이마트는 6일 세계 최대 규모 수준의 OEM 전문 음료 회사인 미국 ‘코트(Cott)’사와 공동 개발한 ‘VESS(베스)콜라’를 2450원(355ml·6입)에 선보인다고 밝혔다.
이는 일반 시중 편의점가격과 비교하면 최대 66%, 대형마트에서 판매하는 같은 크기의 콜라에 비해서도 37% 가량 저렴한 가격이다.
이마트는 이번 반값콜라에 대한 적극적인 마케팅을 통해 연간 15억원 가량의 매출을 올려 이마트에서 판매하는 콜라 중 매출 2위를 달성한다는 계획이다.
또한 이번 반값 콜라를 시작으로 세계 최대 음료회사인 코트사와의 전략적 제휴를 통해 다양한 음료를 반값에 선보일 예정이다.
최성재 이마트 가공식품담당 부사장은 “최근 음료 등 가공식품 가격 상승으로 소비자들의 가계 부담이 커져 이번에 대량 매입과 중간 유통단계를 축소, 공동개발 등을 통해 반값콜라를 선보이게 된 것”이라고 설명했다.
한편 이마트는 반값 콜라를 시작으로 코트사와 전략적 제휴를 통해 다양한 ‘반값 음료’를 내놓을 계획이다.
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